發布・更新日期：2026/09/02

日本企業如何進行台灣市場調查

台灣市場調查不能只看人口或GDP。應先把商品規格對應到CCC Code，再把日本進口實績、競爭國、台灣售價、法規、通路成本與顧客付費意願放在同一個假設中驗證。

作者

KEI TAKAHASHI株式会社SERENSEED代表取締役。曾於日本上市半導體專業商社推動台灣製Wi-Fi晶片導入日本大型製造商，並在台灣創辦TIL space。

SERENSEED事業形象

本文重點

資訊	確認內容	主要來源	可判斷事項
官方統計	進口金額、數量、國家與趨勢	國際貿易署、關務署	市場實績與競爭結構
銷售現場	價格、促銷、評論與配送	店舖、電商、展覽	顧客比較條件
法規與成本	CCC、認證、標示與稅費	主管機關、報關業者	可否銷售與落地成本
第一手驗證	訪談、報價、預約與商談	顧客、通路企業	實際付費意願

不要只問『在台灣賣不賣得動』，應把目標顧客、商品、價格帶、銷售方式與驗證期限寫成一句話，並先決定進入、修正或暫停的標準。

整理型號、用途、材質、成分、尺寸、電源、無線功能與原產國，再用貨品分類管理系統確認CCC Code與輸入規定；不明時交由台灣報關業者或稅則預先審核。

用同一CCC Code比較總進口、日本進口、主要供應國、金額、數量及3至5年趨勢，再把日本占比較低的原因分成價格、規格、知名度、物流與既有商流。

分開記錄百貨、專門店、量販、電商與社群銷售的商品價格、運費、安裝、保固、退貨、促銷及評論。網路售價不代表銷量，仍需觀察庫存與詢問通路。

把關稅、營業稅、報關、檢驗認證、繁體中文標示、國際與台灣物流、代理及零售毛利納入售價試算，避免需求存在但採算不成立。

對消費者確認購買情境、替代品、不滿與可接受價格；對進口商、代理與零售確認通路、週轉、MOQ、法規與保固。比起好感，更重視報價、樣品與預約等行動。

依商品選擇展覽、商談會、期間限定銷售、預購或向候選企業個別提案，記錄詢問、面談、報價、樣品與訂單各階段，也保留未成交原因。

整理優先顧客、價格、候選通路、必要法規、成本、90天驗證及繼續或停止條件。SERENSEED可支援繁體中文現地確認及聯絡候選企業。

先用JETRO台灣掌握概況，再確定商品規格及CCC Code，透過國際貿易署統計比較台灣總進口、日本與競爭國的金額、數量及趨勢。

CCC以國際HS為基礎，但在台灣仍需確認完整CCC Code及輸入規定。分類會依規格改變，必要時請專業人士確認。

官方統計、電商、法規及候選企業可先在日本調查，但顧客反應與商談條件仍應透過台灣訪談或小型驗證確認。

可以先收集候選，但若沒有顧客、價格、法規與採算假設，就難以判斷代理商是否適合，因此應先完成最低限度的市場調查。

法規與進出口條件可能變更，實際辦理時請確認各機關及專業業者的最新資訊。